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为什么你做的素材效果不好?这六招教你搞定电商素材制作

来源:http://www.gsshilin.com 责任编辑:觊时娱乐共羸欢乐 更新日期:2019-04-06 21:08

  网站素材制作虽然是非常基础的一项工作,但是它的设计好坏其实是与网站点击率高低挂钩的,从而也会影响到卖场的引流以及转化。

  网站素材制作不管在天猫、京东、唯品会亦或是拼多多等电商平台都是很重要也很基础的一项工作,它的点击率高低直接关系到卖场的引流以及转化,有时候甚至有1~3倍的差距。

  醒爷曾优化某大促首页素材,使其点击率提升平时3倍以上,引流达百万级UV,以下将平时工作方法流程分享给大家。

  一般来说,素材也是电商营销及运营新人绕不开的一个部分,那如何脑暴创意爆棚的广告素材?如何与设计师优雅的沟通?如何提高素材的点击率,让活动页流量稳定在高水平呢?

  2)幕帘:战略资源,类似于开机屏,一般配置互动游戏,可设计GIF动效,引流能力强,相对于banner不够稳定,不同素材点击效果差距较大。

  3)Floating:一般用户互动,国内外汽车品牌十大经典创意营销案例。挂在首页或卖场,为SNS引流,是非常规资源。

  4)通栏:一般挂在首页首屏,是较为重要的战略资源,流量高且稳定,是兵家必争之地。

  制作广告素材会有以下5个阶段,包括确认需求阶段、素材创意阶段、设计沟通阶段、修改确认阶段、投放监测阶段

  活动大促前,盘点好相关资源,确定好素材梳理,就需要先确定你的设计需求是有人来做的。

  一般来说,每个公司都有自己的设计团队或外包团队,正规一点会有专门的系统来管理设计需求,那我们只需要在系统上按时提交相关需求申请即可;如果没有,那需要通过Excel、邮件等方式锁定排期,责任到人帮你设计。这部分因人而异,故而不做过多赘述。

  另外要注意的是设计资源一般比较紧缺,都需要提前申请,如果你有临时需求加进去,那往往需要提前报备审批,相对麻烦,所以做好提前规划非常重要。

  设计文档是跟设计师沟通最重要的工具,务必尽量做到清晰、准确、正确,包含以下6个要素:

  在实践中,我们也发现很多新人在跟设计师提需求时不注意用文档沟通,仅仅口述,就容易造成信息不对称,需求不明确,导致最后成品出来后不满意,甚至扯皮扯不清楚的情况,所以不管是大到产品设计,小到设计素材,都要养成明确需求规范化输出的习惯。

  前期沟通,提前明确需求;中期沟通,反馈修改意见;后续沟通,确认素材质量。

  如果设计文档一开始写得清晰、准确、正确,可以避免很多问题,复杂需求最好一开始电线) 及时反馈修改意见:

  当设计师给到初稿后,争取一次性反馈修改意见,而且时间尽量短,如果需要给leader过的也请尽快,尽量不留空档期

  如果因为客观原因要反复修改素材,最好提前告知设计师有哪些风险,让其有心里准备,最好把矛盾指向第三方

  素材一定要严格把控质量,态度可以好,底线不能丢,ag环亚手机登陆如果cp制作的素材明显不符合预期,要明确指出哪里不好,责令修改

  一般上午或下午晚点找设计狮沟通需求,留足够的时间让设计师构思创作,有问题可以一起讨论沟通,而不是吹毛求疵

  跟一个好的设计师合作可以解决你大部分的问题素材制作、监控数据、总结经验——为下次累积沉淀。

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立8年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长。

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